
ナイキはアーリング・ハーランドに、自社製品と一緒に写真を撮られるためだけに年間約2000万ドルを支払っている。ダラスの家族経営の西部用品店は、無料で同じ扱いを受けた。それどころか、ハーランドはウィスキーボトルを抱いたタヌキの剥製に750ドルを支払った。 背景がさらに良い。ハーランドはノルウェーのワールドカップ躍進中に「ワイルド・ビルズ・ウェスタン・ストア」に立ち寄り、カウボイハット、変わった革のブーツ、ロングホーンのベルトバックル、そして「Y'all can kiss my Dallas」と書かれたシャツを購入した。店主によると、ハーランドはカウボイハットについて何も知らず、初めてサイズを合わせてもらう必要があったという。 そしてノルウェーのシンデレラストーリーは準々決勝で終わり、大会得点王(7ゴール)は、そのタヌキの剥製を自分でオスロまで機内に持ち込んだ。キャプションは「家までついてきた」。その後、ファンにその名前を投票してもらうInstagramの投票を行った。 1970年代から家族経営を続けているブーツ店にとっての結果はこうだ:ウィスキー・タヌキは売り切れ。ダラスのシャツもほぼ完売。500ドルの「不機嫌なリス」(タバコを吸い、ジャックダニエルを持つリスの剥製)は在庫僅少。これまで何年も素通りしていた地元の客たちが、今は列を作っている。 スポーツブランドはまるまる有名人選定部門を運営して、まさにこれを作り出そうとしている:世界的スーパースターがカメラの前で、あらかじめ言われたわけでもなく本当に喜んでいる姿。そういうキャンペーンは全て広告っぽく見える、実際広告だからだ。 ブランドは年間2000万ドルを払ってハーランドのイメージを借りている。ワイルド・ビルズはそれを750ドルで彼に売ったのだ。

















































